قاعدتا نقش رسانه‌ها در هر حوزه پر مخاطبی در جامعه از جمله فوتبال تاثیر بسزایی خواهد داشت که در ایران هم اگر بخواهیم به تحلیل نقش رسانه‌ها در فوتبال بپردازیم، قاعدتأ به واسطه فعالیت تیم‌های پرطرفدار در اقصی نقاط کشور، رسانه‌ها نقش تاثیرگذاری در این رشته ورزشی خواهند داشت، چه بسا به دلیل بی‌توجهی و عدم شناخت کافی متولیان امر از مقوله رسانه، شاهد کمی و کاستی‌هایی در این حوزه بوده‌ایم.
تغییر فضای حاکم بر رسانه‌های ورزشی و ذائقه مخاطبان ورزشی موجب شده است تا سازمان‌ها و باشگاه‌ها برای جذب مخاطب و عملکرد رسانه‌ای مورد پسند می‌بایست در انتخاب مدیران رسانه به آیتم‌های گوناگون اهمیت بدهند و صرفأ روزنامه‌نگاری و توانمندی خبرنویسی نمی‌تواند ملاک درستی برای انتخاب یک مدیر رسانه در دنیای امروز باشد. زیرا در سالیان اخیر شاهد تاثیرگذاری و رشد رسانه‌هایی بوده‌ایم که به سوشال مدیا توجه داشته‌اند و با اجرای ایده‌های نوین، تدوین تیزرهای حرفه‌ای و تلفیق حوزه مربوطه (ورزش) با موضوعات تاریخی و فرهنگی متعلق با آن منطقه موجب جذب و حس غرور در مخاطب شود و یا با تولید محتوای جذاب و ارتباط به رسانه‌های دیگر موجب اطلاع‌رسانی و گسترش برند آن مجموعه در سطح گسترده‌تری از رسانه‌ها بشوند که مستلزم تشکیل کمیته رسانه‌ای با اعضای کارکشته و دارای انگیزه(عکاس، فیلمبردار، گرافیست و تدوین‌گر و …) برای بالا بردن کمی و کیفی تولید محتوا برای رسانه مدنظر می‌باشد.
با این حال اما عدم شناخت درست مدیران ارشد به مقوله رسانه و یا فقدان دانش یا انگیزه توسط مسئولین رسانه موجب شده است تا علاوه بر نداشتن ایده‌های جدید در خبر رسانی؛ از طرفی دیگر عمدتأ شاهد هستیم که واحد رسانه سازمان‌ها و باشگاه‌ها با کمبود بودجه و تجهیزات مورد نیاز دست و پنجه نرم می‌کنند و عمده انتظارات مدیران ارشد سازمان‌ها از مدیران رسانه به مجیزگویی و گزارش‌های پوپولیستی منسوخ شده در رسانه رسمی باشگاه یا سازمان خلاصه می‌شود!
در حالی که یک مدیر رسانه می‌تواند بهترین مشاور راهبردی برای مدیران سازمان باشد که البته این موضوع مستلزم شناخت لازم، توانمندی و دانش علمی آن شخص رسانه‌ای خواهد بود، که البته مدیران در کشورهای جهان سوم معمولا به دلیل واهمه از دست دادن جایگاه‌شان، تمایلی برای همکاری و انتخاب اشخاص توانمند و با دانش در همه حوزه‌ها از جمله رسانه ندارند و گاهأ فضای بله قربان‌گو را ترجیح می‌دهند!
مازیار اصغرزاده| باشگاه خبرنگاران آزاد
